Ministerstvo obrany do inzerce v médiích začalo investovat až v roce 2014. V letech 2012 a 2013 inzerovalo pouze v časopise ATM o Armádě ČR. Silový resort vysvětluje nízkou míru inzerce „omezením náboru vojáků a rozpočtovými důvody“. Právě potenciální zájemci o službu v armádě jsou jednou z cílových skupin, na kterou resort svými propagačními aktivitami cílí. Tiskové oddělení využívá širokou škálu forem a prostředků, včetně placené reklamy. Ve větším …

Nejvyšší výdaje za reklamu uvedlo ministerstvo školství. Druhý největší resort co do výše výdajů (pro rok 2019 více než 210 miliard korun) utratil v letech 2010 až 2018 za reklamu skoro 177 milionů korun, roční částka se pohybovala od zhruba 560 tisíc korun v roce 2012 až po téměř 80 milionů v roce 2015. Podle ředitele odboru vnějších vztahů a komunikace Ondřeje Macury však nešlo o reklamu na samotný úřad či jeho politické kroky, ale o „povinnou …

Rok 2017, kdy ministerstvo zaplatilo přes dva miliony korun za v úvodu zmíněných šest spotů o bezpečnosti plavebního provozu na řekách a vodních nádržích, byl v reklamní historii ministerstva nejmasivnější, utratilo více než 15,5 milionu korun (kromě ČT si ministerstvo platilo reklamu i na Primě, Nově a v severomoravské TV Polar). Nejméně naopak utratilo v roce 2016, a sice něco přes 360 tisíc korun (v obou letech byl ministrem Dan Ťok, nestraník za ANO).

Ministerstvo zemědělství jsme stejně jako ostatní ministerstva oslovili prostřednictvím zákona o svobodném přístupu k informacím. Po deseti dnech jsme obdrželi časový rozpis nutný k získání údajů i částku, kterou ministerstvo svoji práci ohodnotilo. „Z výše uvedeného vyplývá, že čas potřebný pro vyhledání a zpracování požadovaných informací za období devíti let činil 1 629 minut (27 hodin a 9 minut). Tato doba byla vynásobena hodinovou sazbou 300 Kč/hod …

Reklamní strategie ministerstva průmyslu se v roce 2015 radikálně změnila. Začalo využívat téměř výhradně Parlamentní listy, portál kritizovaný za to, že poskytuje prostor prokremelsky orientované dezinformační kampani a že šířením fám či zjevných nepravd manipuluje s veřejností. Zatímco ještě v roce 2014 ke své reklamě používalo různá média – rádio Impuls, deník E15, Hospodářské noviny, Deník a týdeník Euro –, v následujících dvou letech to byly pouze …

Ministerstvo financí patří s ročními výdaji kolem 24 miliard korun mezi menší resorty. Nejvíc peněz dalo za reklamu v roce 2013 (13,5 milionu korun), tehdy byl ministrem nestraník Jan Fischer, a pak v roce 2017 pod vedením ministrů ANO Ivana Pilného a Aleny Schillerové (5,8 milionu korun). V roce 2017 ministerstvo propagovalo především loterijní …

Ministerstvo spravedlnosti patří mezi resorty s nejmenšími reklamními náklady v médiích. Jejich inzerce se objevuje pouze u vydavatelského domu Mafra. Až do roku 2014 ministerstvo téměř vůbec neinzerovalo (kromě 2010, kdy zaplatilo tři tisíce korun a o rok později čtrnáct tisíc MF Dnes). Nejvíc peněz na reklamu ministerstvo utratilo v roce 2014 za působení Heleny Válkové, tehdy ještě nestraničky nominované do funkce hnutím ANO (Válková se stala členkou …

Odpověď ministerstva kultury na naši infožádost nás překvapila. Jako jediné ministerstvo totiž nemá vlastní rozpočtovou položku určenou pro reklamu nebo inzerci. Podle tiskové mluvčí ministerstva Michaely Lagronové je důvod poměrně prostý. „Z mého pohledu není nezbytně nutné, aby samotné ministerstvo kultury mělo peníze na svou reklamu/inzerci v médiích. MK má 29 příspěvkových organizací. Mezi těmito organizacemi je řada muzeí, galerií, divadel. Všechny …

„Jednomu ze tří Čechů je během života diagnostikována rakovina. Jeden ze čtyř zemře. Tato statistika by vypadala jinak, kdyby Češi chodili včas na preventivní vyšetření rakoviny. Rozhodli jsme se, že to Čechy naučíme v rámci kampaně pro Ministerstvo zdravotnictví České republiky,“ chlubí se agentura Ogilvy & Mather na svých webových stránkách. Ministerstvo zdravotnictví za kampaň agentuře zaplatilo v letech 2014 a 2015 zhruba 34 milionů korun. Akce …

Ministerstvo pro místní rozvoj patří k dvěma resortům, od nichž jsme neobdrželi žádná data. Stejně jako ministerstvo zemědělství nám místo odpovědi poslali účet za práci při vyhledávání požadovaných informací. Částku stanovili na 17 700 korun. „Dovolujeme si Vás upozornit, s odkazem na přípis ministerstva ze dne 1. 10. 2019, že poskytnutí Vámi požadovaných dokumentů bylo spojeno s určitými náklady souvisejícími s jejich vyhledáváním a vyhotovením. …

Nejvíc peněz utratilo ministerstvo životního prostředí za reklamu v roce 2013. Důvodem byla celoroční kampaň Česká příroda, jejíž součástí byl i mezinárodní festival Ekofilm 2013 nebo podzimní workshop pro studenty. Cílem bylo přilákat turisty za krásami Česka. Inzerce v MF Dnes, v titulech vydavatelství Ekonomia či v deníku Metro, spoty v televizi Prima nebo reklama na rádiu Impuls a na serveru Seznam.cz ministerstvo vyšla na více než 1,8 milionu korun.

Údaje z let 2015, 2016, 2017 a 2018 v tabulce, kterou jako přehled své reklamy a inzerce zaslalo ministerstvo práce a sociálních, překvapí: výdaje na reklamu – nula. Příjmy ministerstva jsou přitom přes pět set miliard korun a výdaje přes šest set miliard korun, což představuje ve srovnání s dalšími resorty bezkonkurenčně nejvyšší čísla; zahrnují důchodové pojištění, podporu v nezaměstnanosti či nejrůznější sociální dávky. Zmíněnou nulu zčásti vysvětluje …

Ministerstvo vnitra je jedním z resortů, které do reklamy v minulých letech investovaly minimálně. Podle tiskového oddělení se jedná „především o běžnou reklamu/inzerci v médiích, v minulosti šlo například o videospoty, reklamní články v tisku, propagační kampaň na sociálních sítích“. Do roku 2014 však resort vnitra investoval do medializace větších projektů statisícové částky. Například na propagaci Informačního systému základních registrů a Centrálního …