Andrej Babiš jako manekýn. Danuše Nerudová školí Alenu Schillerovou pomocí slangu mladé generace. Tomio Okamura představuje Fialův recept. I tak vypadá český politický TikTok. Bylo by ale chybou si myslet, že na něm politici a političky jen křepčí své tanečky, mluví slangem mladých a natáčejí vtipná videa. TikTok se stává platformou politického boje stejně jako kdysi Facebook. Jak ukazuje naše analýza, jeho role roste.
Sociální síť TikTok je pro české politiky a političky čím dál lákavější, a to bez ohledu na to, že před jejím používáním opakovaně varoval Národní ústav pro kybernetickou a informační bezpečnost (NÚKIB) s tím, že data uživatelů mohou být zneužita kupříkladu čínskými tajnými službami. Za dveřmi jsou však volby do Evropského parlamentu a veškerá opatrnost jde podle všeho stranou. Redakce investigace.cz zkoumala, kteří politici na této sociální síti vlastní účty a jaký je jejich dosah.
„Obava z možných bezpečnostních hrozeb vyplývá především z množství shromažďovaných dat o uživatelích, ze způsobu, jakým jsou sbírána, z nakládání s nimi a v neposlední řadě také z právního a politického prostředí Čínské lidové republiky,“ informoval na svém webu v březnu loňského roku NÚKIB.
Statistiky uvádějí, že TikTok v Česku používají alespoň jednou měsíčně skoro dva miliony uživatelů, což je sice méně než čtyři miliony pravidelných uživatelů Facebooku, ale už dost na to, aby se politici na této platformě prezentovali. Jenže kolik vrcholových či aspoň veřejně viditelných politiků a političek tuto příležitost využívá, není známo. TikTok totiž žádný katalog uživatelů neprovozuje a k dispozici nejsou ani další žebříčky či informace.
[caption id=“attachment_40938” align=“aligncenter” width=“969”]
Mapa počtu uživatelů v EU podle oficiálního reportu TikToku (září 2023)[/caption]
Redakce investigace.cz se proto rozhodla takový žebříček vytvořit. Nashromážděná data zároveň ukazují, jak úspěšní jsou politici, kteří TikTok využívají, v porovnání s jejich aktivitou na Facebooku.
Pomocí klíčových slov a sítě vzájemného sledování jednotlivých účtů jsme vyhledávali účty politiků a sestavili z nich žebříček těch nejúspěšnějších. Avšak už jeho sestavování naráží na problémy. TikTok totiž funguje trochu jinak než klasické sociální sítě, jako například Facebook. Úspěšnost příspěvků autorů – tedy počet osob, jež příspěvek zhlédly – záleží hlavně na tom, jak moc času lidé tráví na tom kterém konkrétním příspěvku, a to zcela bez ohledu na počty fanoušků. TikTok tak už není klasická sociální síť, ale spíš něco jako algoritmická televize. Může se proto snadno stát, že ačkoli účet například Andreje Babiše na TikToku sleduje 150 000 lidí, nemusí se to odrazit na počtech zhlédnutí jeho videí. Naprosto neznámý účet naopak může zveřejnit video, které má nakonec zhlédnutí miliony, aniž by ho někdo sdílel.
Analýza českého politického TikToku je z těchto důvodů rozdělena na dvě části. V té první přinášíme tabulku 24 účtů českých politiků a političek na TikToku, seřazených nikoli podle počtu sledujících, ale podle počtu „lajků“, jež získali za celou dobu existence svých účtů (zaokrouhleno na tisíce). Z tohoto pohledu je nejúspěšnější tiktokovou političkou Danuše Nerudová, následována je Andrejem Babišem, Tomiem Okamurou a Alenou Schillerovou.
| Jméno | Strana | Popiska | Sledují | Sledujících | Počet lajků |
| Danuše Nerudová | STAN | Kandiduji za hnutí STAN do Evropského parlamentu 🇪🇺 | 1 | 97300 | 3000000 |
| Andrej Babiš | ANO | Občan ČR. | 0 | 151500 | 2600000 |
| Tomio Okaura | SPD | Oficiální TikTok profil předsedy hnutí SPD Tomio Okamury
👇 Mezi dvěma světy👇 |
0 | 64200 | 1900000 |
| Alena Schillerová | ANO | Poslankyně,
místopředsedkyně hnutí ANO, předsedkyně poslaneckého klubu hnutí ANO |
71 | 32900 | 706000 |
| Zdeněk Hřib | Piráti | Náměstek pro dopravu na plný úvazek!
🚇 🚋🚶♀️🚴♂️ 🚗 |
8 | 10500 | 267000 |
| Ondřej Prokop | ANO | Předseda hnutí ANO v Praze. | 267 | 3760 | 82000 |
| Zuzana Pavelková | Zelení | kandiduji za Zelené do europarlamentu
klima🌍 feminismus💜 lidská práva🏳️🌈 |
201 | 2644 | 70000 |
| Lubomír Zaorálek | SOCDEM | Místopředseda Sociální demokracie, bývalý ministr 🌹 | 1275 | 3768 | 60500 |
| Martin Hlaváček | Nestraník za ANO | Bojuji za vás v europarlamentu 🇪🇺
#europoslanec #zbrusujinak |
7 | 1668 | 31400 |
| Tomáš Zdechovský | KDU-ČSL | 🇨🇿 Europoslanec
💂 Voják Zadavatel/zpracovatel: Koalice ODS, KDU-ČSL, TOP 09 |
81 | 2780 | 21200 |
| Michal Šmarda | SOCDEM | 3násobný táta, starosta z Vysočiny, předseda SOCDEM. Lidskost místo sobectví! 🌹 | 950 | 1312 | 15500 |
| Lubomír Brož | ANO | Poslanec ČR a zastupitel Praha 5 | 30 | 1074 | 10600 |
| Lukáš Ulrych | SOCDEM | Učitel, odborář, předseda Mladých sociálních demokratů a místopředseda SOCDEM 🌹 | 182 | 592 | 10000 |
| Zuzana Klusová | Piráti | 79 | 274 | 8972 | |
| Klára Dostálová | ANO | Poslankyně za ANO
Místopředsedkyně Sněmovny Vedu kandidátku ANO do Eurovoleb |
5 | 997 | 4573 |
| Johana Nejedlová | Zelení | Vedu kandidatku @zeleni do Evropskeho parlamentu💚
konsent founder & feminist |
66 | 287 | 3348 |
| Martin Kuba | ODS | hejtman 💙 táta malého Matýska | 2 | 200 | 2980 |
| Olga Richterová | Piráti | Máma, Pirátka 🏴☠️
Věřím ve slušnou politiku, bráním zranitelné |
21 | 367 | 2403 |
| Michal Berg | Zelení | Předseda Strany zelených. Politika, vlaky, lepší města, sport, Evropa. 💚 | 114 | 292 | 1633 |
| Jaroslav Bžoch | ANO | Poslanec za hnutí ANO 2011 🇨🇿
Kandidát do europarlamentu 🇪🇺 #fitpolitik |
17 | 123 | 1342 |
| Karel Havlíček | ANO | Vstávám brzy, chodím rád s Betynou, víc vařím než jím a jsem na Tik Toku 🍻😉 | 11 | 268 | 844 |
| Petr Doubravský | Zelení | Kandiduju do Evropského parlamentu za Zelené 🇪🇺 | 48 | 104 | 705 |
| Taťána Malá | ANO | Právnička a mediátorka ⚖️
Poslankyně Parlamentu ČR👩💼 Matka tří dětí 👧👧👦❤️ |
91 | 94 | 97 |
| Mikuláš Ferjenčík | Piráti | 30 | 70 | 94 |
Proč to dělají? Protože to funguje!
Na první pohled by se mohlo zdát, že počty sledujících a „lajků“ českých politiků a političek nejsou ani zdaleka tak vysoké jako třeba na Facebooku. Například Tomio Okamura má na Facebooku 292 000 fanoušků a na TikToku jen 64 000. Jenže takové porovnání může klamat. Rozdílů mezi Facebookem a TikTokem je totiž celá řada.Facebook v Česku používá dvakrát více uživatelů než TikTok. Zároveň se liší i obsah obou platforem – zatímco na Facebooku mohou uživatelé publikovat celou škálu příspěvků, na TikToku se jedná pouze o krátká videa. Také se liší uživatelská základna těchto platforem, průměrný věk uživatelů Facebooku je výrazně vyšší než u TikToku, ten totiž cílí na velmi mladé uživatele. Tím pádem se zdá, že by bylo na místě zaměřit se pouze na videoobsah a v rámci těchto platforem jej porovnat. Problémem je ovšem fakt, že obě platformy počítají počty zhlédnutí jinak.
Největší rozdíl je v tom, že TikTok má mnohem nižší laťku pro to, co se počítá jako zhlédnutí – 1 sekunda na TikToku oproti 3 sekundám na Facebooku. To vede k tomu, že počty zhlédnutí na TikToku jsou ve srovnání s přísnějšími kritérii pro počítání zhlédnutí na Facebooku výrazně nadsazené.
Existují ale i jiné postupy, jak obě platformy porovnat. Tou nejjednodušší je spočítat celkové zapojení uživatelů (součet interakcí), případně jeho poměr vůči počtu přehrání (součet interakcí vydělený počtem zhlédnutí) za určité období. Naše analýza porovnávala videa čtyř nejúspěšnějších politiků za uplynulé tři měsíce. Úspěch příspěvků těchto čtyř veřejně činných osob byl srovnatelný nebo vyšší než na síti Facebook.
Asi nejvíce funguje TikTok Danuši Nerudové. Má na něm více než dvakrát tolik fanoušků než na Facebooku. Také v počtu zapojení či přehrání videa řádově překonává svoje čísla z Facebooku.
| Danuše Nerudová | TikTok | |
| Fanoušků | Cca 41 000 | Cca 97 300 |
| Počet videospotů letos | 28 | 42 |
| Celkové zapojení | 16 105 | 259 692 |
| Poměr zapojení | 7 % | 8 % |
| Celkový počet přehrání | 221 713 | 2 978 032 |
| Celkový počet komentářů | 5 152 | 23 110 |
| Celkový počet reakcí (likes) | 9 988 | 211 462 |
| Celkový počet sdílení | 965 | 25 120 |
| Andrej Babiš | TikTok | |
| Fanoušků | Cca 270 00 | Cca 151 300 |
| Počet videospotů letos | 238 | 61 |
| Poměr zapojení | 983 476 | 582 898 |
| Poměr zapojení | 10 % | 7 % |
| Celkový počet přehrání | 10 055 402 | 7 847 800 |
| Celkový počet komentářů | 221 965 | 25 881 |
| Celkový počet reakcí (likes) | 704 280 | 522 404 |
| Celkový počet sdílení | 57 231 | 34 613 |
| Tomio Okamura | TikTok | |
| Fanoušků | Cca 292 000 | Cca 64 200 |
| Počet videospotů letos | 220 | 188 |
| Celkové zapojení | 230 970 | 240 642 |
| Poměr zapojení | 8 % | 6 % |
| Celkový počet přehrání | 2 802 245 | 3 933 464 |
| Celkový počet komentářů | 22 197 | 18 180 |
| Celkový počet reakcí (likes) | 172 350 | 211 005 |
| Celkový počet sdílení | 36 423 | 11 457 |
| Alena Schillerova | TikTok | |
| Fanoušků | Cca 94 000 | Cca 97 300 |
| Počet videospotů letos | 82 | 48 |
| Celkové zapojení | 215 526 | 254 527 |
| Poměr zapojení | 7 % | 5 % |
| Celkový počet přehrání | 2 979 686 | 4 398 294 |
| Celkový počet komentářů | 29 198 | 9 414 |
| Celkový počet reakcí (likes) | 164 272 | 216 496 |
| Celkový počet sdílení | 22 056 | 28 617 |
| Věk | Procentuální podíl |
| 18–24 | 48,26 % |
| 25–34 | 26,26 % |
| 35–44 | 12,22 % |
| 45–54 | 7,6 % |
| 55 a více | 5,66 % |
Autor textu: Josef Šlerka Autor úvodní koláže z TikToku: investigace.cz
Metodologické poznámky k rozdílům mezi Facebookem a TikTokem
1) Rozdílné pro statistiky videoobsahu| TikTok | ||
| Jak se počítají views? | Facebook započítává zobrazení poté, co se video automaticky přehraje po dobu 3 po sobě jdoucích sekund. | TikTok počítá zhlédnutí od okamžiku, kdy se video začne přehrávat, i když trvá jen 1 sekundu (nebo 3 sekundy u delších videí). |
| Opakovaná zobrazení | Facebook nezapočítává opakovaná zobrazení nebo zobrazení ve smyčce od stejného uživatele. | TikTok opakovaná a smyčková zobrazení počítá pokaždé jako nová zobrazení. |
| Okno zobrazení | Facebook započítává třísekundové zobrazení, i když je video při posouvání uživatele částečně mimo záběr. | Jednovteřinové zobrazení TikToku pravděpodobně vyžaduje, aby se video nacházelo celé v okně aplikace. |
| Vlastní zobrazení: | Vícenásobné zhlédnutí vlastního videa na Facebooku nezvyšuje počet zhlédnutí. | Na TikToku sledování vlastního videa, a to i opakované, pokaždé zvýší počet zhlédnutí. |
Klíčové rozdíly mezi sdílením na Facebooku a TikToku se točí kolem funkčnosti, metrik a viditelnosti, virálního potenciálu, záměru a toho, jak signalizují angažovanost.
- Funkčnost: Facebook umožňuje uživatelům sdílet obsah přímo na platformě, včetně příspěvků, videí a fotografií, napříč různými osobními a skupinovými prostory. TikTok se naopak zaměřuje na sdílení videí externě na platformy jako Instagram Stories a Facebook bez možnosti sdílet přímo na feed jiného uživatele na TikToku.
- Metriky a viditelnost: Facebook poskytuje veřejnou viditelnost počtu sdílení jako formu sociálního důkazu. TikTok veřejně nezobrazuje počet sdílení; pouze tvůrci obsahu mohou vidět, kolikrát byla jejich videa sdílena, a to skrze analytiku.
- Virální potenciál: Na Facebooku se může sdílení obsahu šířit virálně v rámci sítě jednotlivce. Sdílení na TikToku, zejména když vede na externí platformy, společně s propagačním algoritmem může obsah posunout k virálnímu statusu mimo sledující tvůrce.
- Záměr: Sdílení na Facebooku je typicky zaměřeno na vyjádření souhlasu, zahájení diskusí nebo doporučení obsahu v rámci známých kruhů. Sdílení z TikToku je zaměřeno na rozšíření viditelnosti obsahu a jeho představení novému publiku mimo aplikaci.
- Signál angažovanosti: Sdílení na Facebooku je silný signál angažovanosti, který ovlivňuje umístění příspěvku v Novinkách. Na TikToku, i když sdílení signalizuje angažovanost, algoritmus dává větší váhu času sledování, dokončením, lajkům a komentářům pro doporučení obsahu.
